О рекламных приложениях
Рекламные (брендированные) приложения – это удобный инструмент для рекламодателей, который позволяет продвигать бренд/продукт/услугу в ненавязчивой форме.
Рекламодатель с помощью рекламных приложений может построить имидж, разрушить барьеры восприятия, продемонстрировать положительные качества услуг или продукции, мотивировать пользователя социальной сети к покупке, предоставляя пользователям развлекательное приложение или удобное приложение-сервис.
Под развлекательными приложениями можно понимать мини-игру, соревнование, конкурс, тест, и т.д. Они могут быть как краткосрочными (1 месяц), так и долгосрочными.
Создание сервиса потребует более значительных усилий рекламодателя и разработчика, но и использование его пользователями так же предполагается на долгосрочной основе.
Команда Одноклассники.ру рекомендует разработчикам/рекламодателям при создании рекламных приложений всегда исходить из потребностей пользователя, и анализировать, почему пользователю должно быть интересно воспользоваться именно этим приложением.
По уже имеющемуся опыту размещения рекламных приложений очень настоятельная рекомендация по технической части: выкладывать приложения в песочницу на Одноклассники.ру как можно раньше, чтобы понимать, как работает приложение на сайте, и тестировать приложения профессиональными тестировщиками. По наполнению приложения – рекомендуется привлекать к тестированию пользователей, которые не связаны с рекламодателем, а также с разработкой самого приложения. Это поможет понять, насколько приложение понятно, интересно и хорошо работает.
Отдельно обращаем внимание рекламодателей и разработчиков, что иконка и название приложения обязаны быть небрендированными, то есть исключается присутствие логотипа и названия компании/бренда. В самом рекламном приложении брендинг может быть использован на усмотрение рекламодателя. Внешние ссылки для таких приложений разрешены.
Рекламным приложением считается приложение, в котором есть упоминание бренда.
По условиям размещения рекламных приложений обращайтесь по адресу applications-service@corp.mail.ru
Требования к рекламным приложениям
- Рекламное приложение обязано соответствовать Закону о рекламе.
- Приложение должно быть полной, работающей, протестированной версией. Тестируется разработчиками приложения.
- Одноклассники не хостят у себя никакие данные из приложения, вся информация идёт с серверов разработчика, равно как и иконки, поэтому разработчик должен обладать достаточными серверными ресурсами (мин. 7000 одновременно играющих пользователей, добавление 15 000 новых в час, более 250 000 запросов картинки 128х128 одновременно)
Рекомендации:
Ввиду высокой нагрузки на иконку приложения, а ее «вызывают" примерно 50 тысяч раз в течении часа (пользователь заходит в раздел приложений и видит её), мы настоятельно рекомендуем, чтобы иконка находилась на раздельном сервере. Иконка приложения должна быть кеширована.
- Служба поддержки пользователей должна быть, чтобы пользователи могли сообщить о неполадках в приложении или задать вопросы
- Если приложение желает поставить в ленту активности информацию о совершенном пользователем действии в приложении (например, достижение какого-то уровня или получения награды), необходимо каждый раз перед публикацией новости, спрашивать разрешение пользователя на стороне приложения. Без подтверждения пользователя информация не должна попадать в ленту активности
- В приложении не должно содержаться элементов, перечисленных в разделе "Ограничения"
- На сайте в разделе "О разработчике" должны присутствовать минимальные данные о приложении и разработчике. Анкету необходимо добавить в JIRA вместе с приложением.
Требования к иконкам игры (приложения)
Иконка должна быть небрендирована (нет названия бренда/компании, нет логотипа) (128х128рх и 50х50рх). Картинка должна быть:
- в формате JPEG,
- Не на белом фоне,
- Без теней, закруглений по углам или обводок,
- Без эмблем “New”, “Exclusive” и подобных.
Ограничения по доступу приложений
- Этические
- Игры на ОК-и и внутриигровую валюту: карточные и другие игры, которые позволяют выиграть деньги или эквивалент у партнера.
- Азартные игры на ОК-и и внутриигровую валюту: рулетка, слот-машины, казино, в том числе - мини-игры на данную тематику внутри основной игры.
- Пропаганда религиозных и политических взглядов
- Является прямым клоном существующего приложения
- Конкурентные
- Имеют общую базу игроков с других порталов (решается в индивидуальном порядке)
- Законодательные
- Разжигание национальной и религиозной розни
- Пропаганда насилия
- Нарушения копирайта
- Другие случаи, оговоренные в законах РФ
Порядок взаимодействия по размещению рекламных приложений
- Как можно раньше на этапе разработки необходимо выкладывать приложение в песочницу, там разработчик может наглядно увидеть работу приложения
Регистрация в песочнице с использованием секретного ключа "apisandbox"
- После того, как приложение полностью готово и протестировано разработчиком, необходимо зарегистрироваться, заполнив форму разработчика в системе Jira для рассмотрения приложения сайтом Одноклассники
- При регистрации заявки в системе Jira необходимо указать в заголовке, что данная заявка относится к рекламным приложениям
- Пример того, что нужно писать в заголовке: [APP] Сад свежести
- Каждый конкретный случай рассматривается отдельно. Администрация сайта оставляет за собой право не допускать приложение и по другим причинам.
- Рассмотрение заявки происходит в течении одного рабочего дня. Все комментарии и вопросы пишутся в созданной заявке.
Статистика приложения
- Одноклассники не прогнозирует количество установок приложения
- Разработчикам приложения будет доступна следующая статистика от сайта: Количество запусков приложения; количество новых запусков приложения в час/день; возраст/пол пользователей
- В приложение можно интегрировать статистику с системами Адривера/Гугл Аналитика, если это необходимо – это делает разработчик рекламодателя. Так же внутри приложения можно поставить свой анализатор
- Всю статистику по приложению рекламодателю предоставляют разработчики приложения
Ответы на часто задаваемые вопросы
- Кнопки «установить» приложение и «Вы точно уверены» - нет
- Коммерческие приложения на базе HTML – допускаются
- Ссылка на внешний сайт из приложения возможна
- Когда пользователь присоединяется в приложение, идет стандартная запись в ленту о том, что он запустил приложение. Не кастомизированная. Кастомизация возможна за отдельную плату. Обсуждается отдельно
- Информация об активности пользователя попадает в ленту активности, но не более пяти постов в сутки от одного пользователя
- Приложение не может передавать разработчику личные данные пользователя. Приложение может выдавать анкету для заполнения пользователю, который тот может заполнить по желанию. Запрашивать паспортные данные запрещено.
- Создание и хранение видеофайлов в приложении невозможно
- Невозможно сделать автоматическую подгрузку фотоальбомов друзей и друзей друзей, но фотографии самого пользователя могут подгружаться
- В рамках приложения пользователи могут отправлять друг другу ссылки на результаты активности в приложении
- В приложения нельзя интегрировать кнопку с переходом на другое приложение
- Работа с уведомлениями:
- Существует возможность высылать уведомления пользователю от приложения, нужно иметь в виду следующее:
- Каждое новое уведомление заменяет собой предыдущее, т.е. при получении второго уведомления, пользователь может не прочесть первое;
- Пользователь всегда может отписаться от уведомлений
- Если пользователь не зашел по трём уведомлениям, то четвертое уже не высылается